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长沙Adwords活动调整将PPC领先率提高200%

来源: 发布时间:2022-05-11 197 次浏览

在Google Adwords中运行活动时,通过管理点击、转换和成本之间的关系来优化活动。只要转化率在增加,而推动每次转化的成本在下降,你就可以开展一场高效的活动。为了简化优化过程,谷歌甚至提供了基于点击次数(点击次数成本)或转换次数(每次收购或转换成本)的关键字自动竞价。6月,谷歌Adwords增加了一个新的转换竞价选项。以前,如果用户想根据收购成本优化账户,他们只能选择Max CPA。这意味着你将输入你愿意支付的更高CPA,Adwords将自动优化该活动,以确保你永远不会超过更高CPA。现在有一个额外的设置叫做目标CPA,它将CPA竞价从试图保持在更大CPA阈值以下更改为保持平均CPA。

选项一出来,我们就在谷歌内容网络(出现在谷歌附属网站而不是搜索结果中的文本广告)上的一个活动中,从Max CPA竞价切换到Target CPA竞价。对本周从Max CPA到Target CPA竞价前后的分析显示,有一些惊人的结果。

我们的广告分发到的网站数量增加了,达到1520个。毫不奇怪,这对印象量产生了168%的积极影响。

网站和印象数量的增加对我们活动的点击量产生了积极影响(增长154%)。随着点击量的大幅增加,我们预计CPC(每次点击的成本)会增加,因为谷歌很可能不会在这些网站上提供我们的广告,因为它们的CPC率更高。CPC确实增长了22%,从2.31美元增至2.83美元。

CPC增加22%通常是某种危险信号。然而,当你将其与近200%的转化率增长(确切地说是197%)和CPA(潜在客户开发)从24.45美元提高到25.59美元仅5%相比时,我将随时接受CPC的增长。

这些数据显示,当你为更高注册会计师竞价设置活动时,谷歌广告词可能会立即排除某些关键字或网站,因为它不想冒超过你设置的注册会计师的风险。当你使用目标CPA竞价时,你给谷歌Adwords权限,让其竞价高于你设定的CPA,只要你最终的平均价格与它相符。因此,只需点击鼠标,我们就可以打开更大的漏斗,将容量增加一倍或三倍,同时控制成本。这就是我们所说的效率!

有关谷歌广告词竞价选项的更多信息,请查看广告词帮助。

你呢?您是否有过对PPC账户进行简单更改以提高效率和潜在客户流量的故事?


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